Dans le paysage dynamique de la technologie mobile, de nouvelles marques de smartphones font leur apparition, défiant les géants établis de l’industrie. Parmi ces nouveaux venus, Transsion se distingue par ses marques TECNO, itel et Infinix, qui gagnent rapidement en popularité et en part de marché.
En 2023, Transsion s’est hissé au rang de quatrième fabricant mondial de smartphones, surpassant Vivo au dernier trimestre de l’année. Avec une part de marché de 6 %, Transsion a expédié 94,9 millions d’unités et a connu une croissance impressionnante de 30,8 % en glissement annuel.
Ces marques sont particulièrement prisées dans les pays en développement ou émergents, où elles jouissent d’une grande popularité. Cette tendance a permis à Transsion de se positionner dans le Top 5 mondial. Dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique, les performances de Transsion sont encore plus remarquables, avec une part de marché de 32 % sur l’année et de plus de 36 % au dernier trimestre 2023, selon les données de Counterpoint Research.
Une stratégie de prix compétitifs
Le succès de Transsion est attribué à sa stratégie de prix compétitifs, avec des modèles tels que le TECNO Pop 7 et le Camon 20 Pro, qui ont été bien accueillis par les consommateurs. Ces appareils, souvent proposés à moins de 150 $, ont connu une augmentation de 68 % en glissement annuel.
Alors que les marchés des pays développés sont saturés, les pays émergents représentent de nouveaux relais de croissance pour l’industrie. Transsion déploie progressivement ses marques en Europe, où elle a déjà enregistré une croissance significative, notamment en Russie1.
Bien que la part de marché de Transsion en Europe reste faible, son expansion progressive et sa stratégie de prix abordables pourraient bien bouleverser l’équilibre actuel du marché des smartphones. Avec une approche axée sur l’accessibilité et la qualité, Transsion est en bonne voie pour devenir un acteur majeur de l’industrie mondiale des smartphones.
