CAN 2025 : avec Max it, Orange bascule le football africain sur Android

La consommation du football africain entre dans une nouvelle phase. Orange Middle East and Africa (OMEA) et la Confédération Africaine de Football (CAF) ont officialisé un accord stratégique inédit portant sur la diffusion mobile de la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies 2025, actuellement organisée au Maroc. Au cœur de ce dispositif, la Super App Max it, pensée comme une plateforme numérique tout-en-un, devient un nouveau canal de diffusion sportive à l’échelle du continent.

Ce partenariat marque un tournant clair : le smartphone, et en particulier Android, s’impose comme l’écran principal du football africain.

Une CAN pensée mobile-first, alignée sur les usages africains

Contrairement aux modèles classiques basés sur la télévision linéaire, l’accord signé entre Orange et la CAF repose sur une approche résolument mobile-only. Concrètement, 35 matchs de la CAN 2025 seront diffusés en direct via Max it TV, un service intégré à l’application Max it, dans 13 pays d’Afrique subsaharienne : Cameroun, Sénégal, Côte d’Ivoire, Mali, Guinée, Burkina Faso, Niger, Togo, Bénin, Gabon, République Démocratique du Congo, Congo-Brazzaville et Madagascar.

Cette sélection comprend :

• Plusieurs matchs de phase de groupes
• Des rencontres à élimination directe
• Le match pour la troisième place
• Ainsi que la finale

Ainsi, la CAF et Orange reconnaissent une réalité désormais incontournable : en Afrique, le smartphone Android est devenu le premier vecteur d’accès au contenu sportif, bien devant le téléviseur classique.

Max it : quand la Super App devient plateforme de streaming sportif

Avec Max it, Orange ne se limite plus aux services télécoms ou financiers. L’application agrège téléphonie, paiement mobile, services digitaux et contenus multimédias. L’intégration de la CAN 2025 vient renforcer une ambition plus large : transformer Max it en hub numérique panafricain, capable de capter l’attention quotidienne des utilisateurs.

Sur le plan technique, la diffusion s’appuie sur un streaming adaptatif optimisé pour les réseaux mobiles, garantissant une expérience fluide même sur des connexions instables. Une stratégie cohérente dans un contexte où la majorité des utilisateurs consomment la vidéo via Android, souvent en 4G, parfois en conditions réseau dégradées.

Fan Zone Max it : immersion digitale pour 8 millions d’utilisateurs

Max it ne se limite pas au streaming. La Fan Zone digitale propose une expérience immersive : avatars personnalisables, chatbot IA Maxgoal pour scores et résumés, jeux interactifs (Tous Gagnants, fantasy football), et replay/PiP sans data extra via Pass (350 FCFA/jour). Avec 8 millions de téléchargements – la Côte d’Ivoire en tête – cette dimension sociale et interactive renforce l’engagement et fidélise les utilisateurs les plus tech-savvy.

Une innovation prometteuse, mais des défis bien réels

Si l’initiative apparaît audacieuse, elle soulève néanmoins plusieurs enjeux. Le coût de la data mobile reste un facteur clé. Orange a prévu des bundles spécifiques pour faciliter l’accès :

• Côte d’Ivoire : 350 FCFA/jour ou 800 FCFA pour 10 Go + TV
• Sénégal : packs à partir de 400 FCFA/jour
• Cameroun : forfaits via #145*2# ou Max it (~500 FCFA/jour pour 500 Mo, Giga Data 1-1,5 Go/jour sur 30 jours) compatibles avec Max it TV

Ces options visent à rendre la consommation de matchs en streaming plus accessible, bien que la question de l’équité d’accès dans les zones rurales reste ouverte.

Par ailleurs, le modèle économique n’a pas été détaillé pour tous les matchs : certaines rencontres seront-elles gratuites ou payantes ? La qualité de service sera-t-elle homogène sur tout le territoire ? Autant de questions qui détermineront le succès réel de cette approche mobile-first.

Focus Cameroun : un laboratoire à fort potentiel

Au Cameroun, pays où le football est bien plus qu’un sport, cette initiative pourrait transformer les habitudes de consommation de la CAN. Avec une population jeune, majoritairement équipée de smartphones Android, Orange Cameroun dispose d’un terrain favorable pour tester ce nouveau modèle de diffusion.

Pour les supporters des Lions Indomptables, Max it pourrait devenir un compagnon numérique de la compétition, particulièrement chez les jeunes urbains, déjà habitués à consommer l’information et le divertissement exclusivement sur mobile.

Vers une nouvelle économie du football africain sur mobile ?

Au-delà de la CAN 2025, cet accord entre Orange et la CAF ouvre une perspective plus large : un football africain progressivement déporté vers les plateformes mobiles, avec des contenus exclusifs, localisés et intégrés à des écosystèmes numériques complets.

La CAN tient désormais dans la poche. Reste à savoir si ce modèle saura conjuguer innovation technologique, accessibilité économique et qualité d’expérience utilisateur à l’échelle du continent.

Pour aller plus loin :

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