L’Afrique est un marché en pleine croissance pour les smartphones, avec une demande de plus en plus forte de la part des consommateurs. Selon un rapport du cabinet d’étude de marchés Canalys, les ventes de smartphones en Afrique ont totalisé 17,9 millions d’unités au troisième trimestre 2023, enregistrant ainsi une croissance de 12% par rapport à la même période en 2022.
Mais quelles sont les marques qui ont le plus profité de cette dynamique ? Le rapport de Canalys révèle que le classement des cinq premiers fabricants de smartphones en Afrique est le suivant :
- Samsung : le géant sud-coréen conserve sa position de leader, avec une part de marché de 28,5% et 5,1 millions d’unités vendues. Samsung a bénéficié de la popularité de ses modèles d’entrée et de milieu de gamme, tels que la série Galaxy A et la série Galaxy M, ainsi que de ses modèles premium, tels que la série Galaxy S et la série Galaxy Z Fold.
- Transsion : le groupe chinois, qui possède les marques Tecno, Infinix et Itel, se classe deuxième, avec une part de marché de 25,8% et 4,6 millions d’unités vendues. Transsion a su s’adapter aux besoins et aux préférences des consommateurs africains, en proposant des smartphones abordables, dotés de grandes batteries, de caméras performantes et de fonctionnalités adaptées aux langues locales.
- Xiaomi : le fabricant chinois monte sur la troisième marche du podium, avec une part de marché de 14,1% et 2,5 millions d’unités vendues. Xiaomi a connu une croissance impressionnante de 67% par rapport au troisième trimestre 2022, grâce à son expansion dans de nouveaux pays, tels que le Maroc, le Kenya et le Nigeria, et à son offre diversifiée, allant des smartphones d’entrée de gamme, tels que la série Redmi, aux smartphones haut de gamme, tels que la série Mi.
- Oppo : le fabricant chinois se hisse à la quatrième place, avec une part de marché de 7,8% et 1,4 million d’unités vendues. Oppo a également affiché une forte croissance de 57% par rapport au troisième trimestre 2022, en renforçant sa présence dans des pays clés, tels que l’Égypte, l’Afrique du Sud et l’Algérie, et en lançant des smartphones attractifs, tels que la série Reno et la série A.
- Huawei : le fabricant chinois complète le top cinq, avec une part de marché de 6,2% et 1,1 million d’unités vendues. Huawei a réussi à maintenir sa position malgré les sanctions américaines qui l’empêchent d’utiliser les services de Google sur ses smartphones. Huawei a misé sur sa propre plateforme, Huawei Mobile Services, et sur ses modèles phares, tels que la série P et la série Mate.
Le rapport de Canalys souligne que le marché africain des smartphones est encore loin d’être saturé, et qu’il offre de nombreuses opportunités de croissance pour les fabricants.
Toutefois, il met également en garde contre les défis auxquels ils doivent faire face, tels que la concurrence accrue, la pénurie de composants, les fluctuations des taux de change et les incertitudes politiques et sanitaires.
